CEOs das maiores TVs do Brasil apoiam regulamentação das plataformas digitais em evento em SP

A chegada da TV 3.0 promete integrar a televisão com a internet, trazendo melhorias significativas na qualidade de áudio e vídeo. Essa inovação apresenta tanto novas oportunidades quanto desafios para as emissoras tradicionais, desde a possibilidade de ampliar receitas publicitárias até a necessidade urgente de regulamentação das plataformas digitais.

Esse foi o tema central do painel “Visão dos CEOs: o futuro da mídia”, que marcou a abertura oficial da 35ª SET Expo, o maior evento dedicado à tecnologia e negócios do setor de mídia e entretenimento na América Latina, realizado no Distrito Anhembi, em São Paulo, de 18 a 21 de agosto.

O debate contou com a participação dos CEOs das principais emissoras de televisão do país: Paulo Marinho (Globo), Carlos Luiz Giordani (Grupo Bandeirantes), Daniela Beyruti (SBT) e Marcus Vinicius Vieira (Record). Eles reforçaram a unidade do setor para enfrentar os desafios da transformação digital e proteger interesses comuns. A moderação ficou a cargo do jornalista Guilherme Ravache.

Paulo Marinho destacou que a TV 3.0 permitirá à radiodifusão manter sua inovação e proximidade com o público, em um cenário de intensa concorrência pela atenção do consumidor.

“Precisamos avançar em tecnologia e inovação para oferecer conteúdo relevante aos brasileiros. A TV 3.0 possibilitará uma medição mais precisa da audiência e a publicidade se tornará mais segmentada e personalizada”, afirmou. Ele também ressaltou iniciativas colaborativas entre emissoras, como o compartilhamento de infraestrutura e boas práticas em inovação.

Carlos Luiz Giordani afirmou que as emissoras deixaram de ser concorrentes e agora estão unidas para defender o setor. Ele salientou a importância de obter apoio governamental para garantir a presença dos canais abertos nos aparelhos de TV, pressionando os fabricantes.

“A competição com as plataformas digitais é forte, e estamos sendo afastados das telas. É fundamental uma regulamentação que assegure o acesso à TV aberta nos televisores”, disse.

Daniela Beyruti enfatizou que o acesso à TV aberta deve ser garantido por decreto governamental, ressaltando que muitos aparelhos dificultam hoje a recepção desses canais.

Paulo Marinho lembrou que os canais abertos são concessões públicas que promovem cidadania e educação, e por isso devem ter seu espaço assegurado nos televisores. Os CEOs também defenderam a regulamentação das plataformas digitais para combater conteúdos falsos e abusos, protegendo a sociedade brasileira.

Quanto ao futuro da televisão, os executivos demonstraram otimismo, especialmente em relação ao uso da inteligência artificial para reduzir custos e aprimorar a criação de conteúdo.

Carlos Luiz Giordani comentou: “A inteligência artificial traz uma grande racionalização de custos e auxiliará na produção. O futuro da indústria depende de criatividade e união”.

Paulo Marinho destacou que investir em conteúdo de qualidade continuará sendo essencial, e que a TV 3.0 possibilitará maior interatividade, fluidez entre conteúdos lineares e on demand, além de oferecer transmissões em 4K e 8K com áudio imersivo.

Sobre a assinatura do decreto que oficializa a TV 3.0, ela foi adiada para o dia 27 de agosto, no Palácio do Planalto, conforme anunciado pelo ministro das Comunicações, Frederico de Siqueira Filho. Esse ato é considerado uma prioridade para o setor de radiodifusão brasileiro.

Durante a SET Expo, os visitantes têm a oportunidade de conhecer a Estação Piloto da TV 3.0, uma amostra que demonstra as inovações desse novo padrão tecnológico. O evento é gratuito para profissionais do setor e reúne mais de 500 marcas expositoras de diversas partes do mundo.