Airfryers maiores, eficientes e acessíveis, diz CEO da Philips Walita

Airfryers com maior capacidade e cozimento mais rápido — e para alegria geral, mais simples de limpar —, cafeteiras que preparam desde o grão até o macchiato, aspiradores automáticos sem fio com inteligência artificial (IA). A tecnologia acelera as novidades nos eletroportáteis, que devem ficar mais baratos nos próximos anos, segundo Fernando Bueno, CEO da Philips Walita, em entrevista ao Globo.

A Walita, uma das marcas de eletrodomésticos mais tradicionais do Brasil, foi adquirida há anos pela Philips, que mantém a marca para o público premium brasileiro, que busca aparelhos maiores e mais tecnológicos para maior praticidade e rapidez.

A empresa aposta em garantia de dois anos e tem uma rede de assistência técnica com mais de 200 credenciados no país para conquistar esses consumidores, destaca o executivo.

Tendências no mercado de eletroportáteis

As vendas estão migrando para produtos de maior capacidade. Este ano, lançamos airfryers de 12 litros e modelos com dois cestos, com mais novidades previstas. O segmento de airfryers de cinco litros ou menos, que já representou 60% do mercado, agora caiu para 35%, com tendência de queda continuada.

Enquanto a venda de pequenas airfryers diminui, as de cinco a sete litros crescem, e as de dez litros crescem acima de 50%. O consumidor brasileiro está na sua segunda ou terceira geração de airfryers. Apesar da penetração ainda ser baixa (cerca de 30% dos lares), quem já usa está migrando para modelos maiores, mais eficientes e premium.

Foco em liderança e inovação

As categorias principais de portáteis no Brasil são airfryers, aspiradores e ventiladores. A marca foca em conquistar e liderar primeiro o segmento premium em cada categoria, evitando lançamentos desordenados.

Inovações incluem, por exemplo, uma cafeteira com comando de voz, que será lançada na Europa no próximo ano e chegará ao Brasil cerca de seis meses depois.

Mercado de cafeteiras e comportamento do consumidor

Hoje, a Philips Walita detém quase todo o market share de cafeteiras superautomáticas, que preparam café a partir do grão com o toque de alguns botões. A estratégia é incentivar a migração do consumidor das cafeteiras de cápsulas para as superautomáticas, que são mais econômicas e sustentáveis.

As máquinas de cápsulas foram pioneiras ao oferecer café expresso e ainda representam menos da metade do mercado, com frequência em queda, enquanto as superautomáticas crescem acima de 60% ao ano.

O consumo de café premium está em alta e a variedade de bebidas preparadas em casa aumenta — além do expresso, macchiato, latte e café gelado são opções que atraem os consumidores.

Concorrência e preços no mercado de airfryers

Duas marcas grandes, Mondial e Britânia, atuam no segmento inicial, com produtos menores. A Philips Walita mira o segmento premium e médio.

A entrada de marcas chinesas baratas tem pressionado os preços das airfryers menores, mas esse segmento está em queda, o que deve limitar o impacto.

Crescimento e inovações em eletroportáteis

O mercado teve seu melhor ano na história recentemente, impulsionado por apartamentos menores e pela demanda por eletroportáteis que substituem aparelhos tradicionais como aspiradores e fogões.

O consumidor brasileiro valoriza tecnologia e eficiência energética, e o tabu de alto consumo de energia nesses aparelhos diminuiu significativamente.

Apesar de juros altos e inadimplência, a empresa mantém controle rigoroso de estoques e planos de vendas junto aos varejistas.

O futuro está em produtos conectados e com inteligência artificial, facilitando o uso e automação. Exemplos incluem airfryers que cozinham 50% mais rápido, cafés controlados por voz e aparelhos programáveis.

Praticidade e desempenho

Os consumidores buscam dispositivos fáceis de limpar, como airfryers com materiais duráveis e componentes que podem ser lavados em lava-louças.

A tecnologia está se tornando mais acessível, o que deve reduzir preços e ampliar a oferta de produtos avançados.

Manutenção da marca Walita

A Walita permanece como marca no Brasil por sua tradição e relevância cultural, sendo vista como um patrimônio nacional. Enquanto isso, a Philips aporta a tecnologia e inovação, unindo o melhor dos dois mundos para o consumidor.