Guia simples para aproveitar a Black Friday sem cair em armadilhas

Com o final do ano se aproximando e nas festividades de Natal, muitas lojas lançam promoções para os consumidores. Para quem deseja adiantar as compras de fim de ano economizando, a Black Friday é uma data muito esperada por varejistas e clientes, oferecendo grandes oportunidades. No entanto, mesmo com ofertas atraentes, é fundamental que o consumidor esteja atento para evitar falsas promoções e não ultrapassar o orçamento planejado.

A Black Friday ocorre na última sexta-feira de novembro, que este ano será no dia 28. Conforme a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), a expectativa é que as vendas alcancem mais de R$ 13 bilhões no último fim de semana de novembro, superando os R$ 9,38 bilhões registrados em 2024.

Rafael Lima, economista da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo em Pernambuco (Fecomércio-PE), destaca: “É natural que novembro tenha essa sazonalidade, principalmente por conta da Black Friday. É uma das datas mais importantes no semestre, às vezes até mais do que o Natal, pois os consumidores costumam antecipar as compras para aproveitar as promoções. É uma data crucial para o comércio e serviços.”

Uma pesquisa feita pela Serasa em parceria com o Instituto Opinion Box mostrou que 72% dos brasileiros se planejam para a Black Friday. Apesar disso, 23% já ultrapassaram o limite do cartão em anos anteriores, e 12% se endividaram. Para evitar problemas financeiros, é essencial fazer um planejamento orçamentário antes das compras, acompanhando os gastos e avaliando o que pode ser consumido nos próximos meses.

O economista reforça: “Um planejamento financeiro é necessário para que, mesmo parcelando, o consumidor tenha condições de cumprir seus compromissos sem entrar na inadimplência, evitando juros e multas que complicam o orçamento.”

A pesquisa da Serasa também indica que 42% dos entrevistados pretendem aproveitar as promoções, mas agindo com cautela. Os itens mais procurados são eletrônicos, com o cartão de crédito como principal forma de pagamento, seguido do Pix.

Em Pernambuco, a 4ª edição do estudo “Panorama de Consumo”, realizado pelo Mercado Livre e Mercado Pago, revela que 40% dos entrevistados já organizam suas finanças e planejam gastar mais na Black Friday de 2025, sendo que 51% vão usar Inteligência Artificial para comparar preços.

Tamires Amancio, designer de unhas, possui um espaço de beleza e aproveitará a Black Friday para repor produtos usados no dia a dia como esmaltes, gels, shampoos e cremes. Ela compra tanto em lojas físicas quanto virtuais, sempre buscando os melhores preços.

Além de reposição de produtos, Tamires também pesquisa móveis para seu estúdio, que está em reforma. “Vou comprar poltronas, sofá e uma cadeira de cabeleireira”, contou ela, ressaltando a importância de acompanhar preços semanas antes da Black Friday para garantir que o desconto seja real.

Jéssica Fernandes, nutricionista, aproveita as ofertas para adquirir artigos esportivos, maquiagem e utensílios domésticos. Também busca móveis para seu consultório. Ela costuma começar as compras entre setembro e outubro para aproveitar quedas de preços antes da data oficial, e no dia da Black Friday, compra itens realmente remarcados, como tênis para crossfit e corrida.

Jéssica destaca a importância de comparar preços entre lojas físicas e online, além de buscar cupons de desconto em grupos especializados.

Para evitar falsas promoções, Rafael Lima recomenda o uso de plataformas online que mostram o histórico de preços dos produtos, além de verificar avaliações para garantir que o valor está realmente atrativo.

O economista conclui que, para quem acompanha preços e controla seu orçamento, a Black Friday é uma ótima oportunidade para comprar.

Fred Leal, presidente da Câmara de Dirigentes e Lojistas (CDL) do Recife e do Sindicato dos Lojistas de Bens e Serviços (Sindilojas) do Recife, enfatiza que o lojista deve estar presente tanto no comércio físico quanto nas plataformas digitais para alcançar mais consumidores. Marketing digital é fundamental para estimular as vendas.

Fred Leal também informa que, para quem não conseguir bons negócios na Black Friday, em dezembro será lançada a 7ª edição do Natal Premiado, uma campanha para fortalecer o comércio local que ocorrerá até o dia 24 de dezembro, mantendo as lojas do Centro do Recife abertas diariamente a partir de 15 de novembro.