Material escolar caro faz pais buscarem ofertas online

Milena Diz, juíza de 49 anos, adotou a estratégia de comparar preços entre papelarias físicas e lojas virtuais para economizar na lista extensa de materiais escolares dos filhos Bernardo, 15 anos, e Benjamin, 10 anos, para o ano letivo que se aproxima. Essa abordagem reflete o esforço de muitos pais que sentem o impacto do aumento dos custos na volta às aulas.

Dados do Instituto Brasileiro de Economia (FGV Ibre) indicam que os preços dos materiais escolares, incluindo papelaria e livros, subiram 2,35% em 2025. Embora esse índice fique abaixo da inflação geral, representa um acréscimo maior que o observado em 2024 (1,25%). Itens como canetas e cadernos tiveram queda nos preços no ano passado, mas os livros aumentaram em 5%, devido ao encarecimento da celulose, matéria-prima fundamental, que subiu cerca de 40% em 2024, conforme explicou o economista Matheus Dias.

Pesquisas locais do Procon-RJ mostram alta média de 17,8% nos preços em relação a 2025, com variações significativas dependendo do produto e estabelecimento. A pesquisa do Procon-SP apontou variações de até 276% em um mesmo item, o que faz a pesquisa de preços ser uma ferramenta crucial para as famílias.

Para reduzir os gastos, os consumidores têm comprado em diferentes lojas, aproveitando promoções e condições especiais. O comércio eletrônico tem se destacado na disputa, oferecendo descontos, parcelamentos facilitados e benefícios exclusivos, enquanto as lojas físicas investem em descontos, ampliam a variedade de produtos e buscam agradar o público jovem com itens licenciados de filmes e séries populares.

Milena optou por adquirir os livros pela internet, uma escolha que ajuda a conter os custos, e deixou a compra de itens como cadernos para as lojas físicas, onde os filhos podem escolher os modelos que preferem:

– As compras virtuais mantiveram preços estáveis, mas o aumento nos livros ainda pesa no orçamento.

A Amazon criou ferramentas para facilitar a compra de livros escolares, como o site minhalistadaescola.com.br, onde escolas cadastradas permitem que as famílias adquiram os livros necessários de forma prática e segura. Segundo Ricardo Perez, líder do setor de livros da Amazon Brasil, o serviço garante entrega confiável e facilidade de gestão para as instituições educativas.

Além disso, a Amazon oferece curadoria personalizada para diversos perfis de consumidores, descontos de até 60% em milhares de itens e promoções adicionais para clientes Prime.

A Shopee também entrou na disputa, com descontos de até 40% e ofertas exclusivas até o final do mês, enquanto a Estante Virtual, ligada ao Magalu, ampliou a política de frete grátis para facilitar as compras online.

Nas lojas físicas, redes como Americanas investem em produtos licenciados e condições especiais de pagamento, incluindo parcelamento sem juros e descontos para usuários do cartão próprio. A parceria inédita com o iFood permite a compra via aplicativo com entrega rápida a partir da loja mais próxima, aumentando a comodidade para os consumidores.

Outras papelarias, como a Caçula e a livraria Leitura, apostam em ampliar a variedade de produtos e em ações promocionais para atrair clientes, oferecendo brindes e parcerias com atrações culturais para compras acima de determinado valor.

A Kalunga aumentou seu quadro de funcionários e investiu em entregas rápidas para atender à demanda crescente, especialmente para o serviço de “clique e retire”. O parcelamento chega a até 12 vezes sem juros para itens de papelaria, facilitando o planejamento financeiro das famílias.

Com os custos crescentes nessa época do ano, muitas famílias, como a da cirurgiã-dentista Thais Moura, de 39 anos e mãe de Marcelo, 10, e Benício, 7, optam por antecipar as compras para aproveitar descontos da Black Friday e outras promoções sazonais. Ela contou que gastou cerca de R$ 5 mil com os materiais escolares dos filhos, ressaltando a importância do planejamento para não pesar no orçamento familiar.