Projeto ‘Times Square’ avança em São Paulo com instalação de telões

O Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico, Cultural e Ambiental da Cidade de São Paulo (Conpresp) autorizou a colocação de painéis eletrônicos na esquina das avenidas Ipiranga e São João, no centro da cidade.

O projeto é conhecido como a ‘Times Square paulistana’, em referência ao famoso ponto turístico de Nova York, nos Estados Unidos. No entanto, diferentemente do original, os telões em São Paulo não poderão exibir comerciais, conforme comunicado pela Prefeitura.

Agora, a proposta seguirá para a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana, órgão responsável pela aplicação da Lei Cidade Limpa.

A administração municipal planeja iniciar a instalação dos painéis já em março, com previsão de conclusão entre três a quatro meses.

A iniciativa partiu da iniciativa privada. A empresa Fábrica de Bares, proprietária do Bar Brahma, localizado na tradicional esquina paulistana, sugeriu uma parceria com a Prefeitura para a melhoria do centro, em troca da instalação de LEDs para exibição de publicidades e transmissão de eventos, como feiras gastronômicas, que poderão ser gerenciados pela mesma empresa.

A proposta inclui a instalação de cinco telões em prédios não tombados no cruzamento da Ipiranga com a São João. No prédio do Bar Brahma, que é patrimônio protegido, serão feitas apenas projeções de luz, sem painéis. A Fábrica de Bares apresentou simulações ilustrativas de como os equipamentos ficariam instalados.

O Conpresp avaliou que não há risco de danos às edificações tombadas.

A parceria entre a empresa e a Prefeitura terá duração de três anos, com investimento anual de R$ 2 milhões em melhorias, como a revitalização das praças Júlio de Mesquita e do Largo do Paissandu, além do restauro da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos. A empresa será responsável por todos os custos.

Segundo a Prefeitura, o projeto faz parte do plano de recuperação do centro da cidade, implementado pela administração municipal. Os restauros dos patrimônios tombados ainda precisam ser aprovados pelo Conpresp.

Projeto na Câmara dos Vereadores

Na Câmara Municipal, o vereador Rubinho Nunes (União Brasil) apresentou um projeto de lei que flexibiliza a Lei Cidade Limpa, para permitir a instalação dos painéis de LED.

Além da avenida São João, Rubinho Nunes mencionou a possibilidade de criar ‘Times Squares’ na Avenida Paulista, no bairro Santa Ifigênia e no entorno das avenidas Cidade Jardim e Europa.

O projeto foi aprovado em primeiro turno no ano passado, mas ainda precisa ser votado em segundo turno e sancionado pelo prefeito para entrar em vigor.

Quando o projeto foi aprovado em primeiro turno, o prefeito Ricardo Nunes (MDB) afirmou que não pretende fazer mudanças radicais na Lei Cidade Limpa, embora apoie a instalação dos painéis na São João.

“A lei continuará em vigor, com algumas adaptações específicas. O resultado será visualmente agradável. Podemos ter um ponto turístico importante, ativando uma área que precisa de mais presença e atividade econômica”, disse Ricardo Nunes em julho de 2025.