Setor Hoteleiro Norte, em Brasília (Foto: Vianey Bentes/TV Globo)
Mesmo com jogos da Olimpíada no Distrito Federal, entre esta quinta (4) e o próximo dia 13, a previsão dos hotéis é de que fiquem mais vazios durante o mês de agosto em comparação com o ano passado. De acordo com a associação Associação Brasileira da Indústria de Hotéis do DF, a taxa de ocupação estimada para este mês é de 36%, contra os 56,3% de 2015. Neste mês, serão disputados dez jogos de futebol (confira lista ao final desta reportagem).
“A gente está passando por uma situação que gera uma crise de identidade no país”, afirmou. A falta de investimentos em promoção do setor e o cancelamento de eventos importantes como Moto GP e Fórmula Indy também têm impacto no resultado fraco da rede hoteleira.
“Assim que acabou a Copa do Mundo, em julho de 2014, começou a ter uma queda de ocupação gigantesca. Isso também reduziu as diárias. A gente também começou a construir um monte de hotel, o que criou uma superoferta. Então há mais oferta do que demanda”, explicou Severien.
Segundo ele, o perfil da cidade mudou. “Antes terça, quarta e quinta, não tinha hotel pra ninguém. Hoje, é difícil encontrar um hotel com 100% de lotação. Não tenho registro disso ter acontecido neste ano. Isso acontecia até 2014”, afirmou.
O secretário-adjunto de Turismo, Jaime Recena, disse que o governo trabalha para que os números se revertam. “O assunto Olimpíada está ganhando mais espaço na mídia, a partir da própria imprensa. A gente começa a perceber um aquecimento maior em relação à procura. As vendas têm aumentado muito nos últimos dias”, afirmou.
Delegação da África do Sul chega a Brasília e embarca em ônibus em direção a hotel Royal Tulip (Foto: Wilson Dias/Agência Brasil)
Recena também atribuiu a situação à crise econômica vivida, que restringiu o orçamento de pastas do GDF. “É sabido por todos que houve cortes. O recurso para investimentos é menor do que em épocas anteriores. A maioria dos gastos é com folha de pessoal”, disse.
Questionado, ele não soube informar o orçamento e o nível de investimento da pasta, que passou por duas junções recentes. Antes, a Secretaria de Turismo era ligada à Secretaria de Desenvolvimento Econômico; agora, está anexada ao Esporte.
Para evitar prejuízo, o hotel San Marco teve de se adaptar à nova realidade: intensificou a abordagem de clientes em potencial, como funcionários de embaixadas e empresas de eventos. “Nosso departamento de marketing nem era efetivo, mas agora são muitas ligações em todos os sentidos”, contou a gerente Maria de Jesus Pontes.
Mesmo sem demitir nenhum dos 156 funcionários recentemente, o estabelecimento teve de cobrar mais barato. “A diária caiu mais de 50%. Antes a gente vendia por R$ 500. Hoje sai por R$ 200”, relatou a gerente.
De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis, os hotéis do DF demitiram pelo menos 25% dos quadros desde o começo do ano. Nesse período, a diária média caiu de R$ 389 para R$ 201. O DF conta com cerca de 80 estabelecimentos hoteleiros.
Novas tecnologias
Enquanto o Uber é encarado como “ameaça” para taxistas, os hotéis do DF dizem não se sentir intimidados por formas alternativas de hospedagem, como o Airbnb. Eles permitem uma pessoa comum alugar a própria casa para desconhecidos por pouco tempo. “Nos números, é irrelevante que não chega a comprometer”, disse Henrique Severien.
Confira todos os jogos em Brasília na Olimpíada
Masculino:
04/08 – 13h – Iraque x Dinamarca
04/08 – 16h – Brasil x África do Sul
07/08 – 19h – Dinamarca x África do Sul
07/08 – 22h – Brasil x Iraque
10/08 – 13h – Argentina x Honduras
10/08 – 16h – Coréia do Sul x México
13/08 – 13h – 1º do Grupo D x 2º do Grupo C
Feminino:
09/08 – 16h – Alemanha x Canadá
09/08 – 22h – China x Suécia
12/08 – 13h – 1º do Grupo G X 3º dos Grupos E ou F
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