Amazon vai lançar novo smartphone

Com a intenção de disputar mercado com líderes como Apple e Samsung, a Amazon lançou seu primeiro celular em 2014. Porém, pouco depois de um ano, o Fire Phone — que teve atenção direta do fundador Jeff Bezos — foi retirado do mercado, configurando um dos maiores fracassos da empresa.

Agora, conforme divulgado pela Reuters, a gigante do comércio eletrônico prepara novamente o lançamento de um novo smartphone.

O projeto, conhecido internamente como “Transformer”, está sendo desenvolvido pela divisão de dispositivos e serviços, segundo fontes da Reuters.

Este novo telefone deve ser um aparelho personalizável, integrado à assistente virtual Alexa, e funcionar como um meio constante de interação entre os clientes e a Amazon ao longo do dia, afirmam as fontes.

Esse esforço é parte da visão antiga de Bezos de um assistente digital presente em todos os momentos, controlado por voz. O fundador pensava em um telefone focado em compras, capaz de concorrer com a Apple ao proporcionar facilidade na entrega e descontos via assinatura Prime.

Dessa forma, a Amazon também obteria uma série de dados dos usuários, acessíveis apenas por meio dos celulares, combinando informações de compras e preferências de conteúdo.

Detalhes sobre preço, receita esperada ou volume de investimento no projeto ainda não foram divulgados.

A Alexa deverá ser um elemento central, embora o sistema operacional do aparelho não seja necessariamente baseado na Alexa, de acordo com as fontes.

Entre os principais objetivos do projeto Transformer está a incorporação de inteligência artificial ao dispositivo, o que pode eliminar a necessidade de lojas de aplicativos tradicionais, que exigem download e cadastro prévio.

Entretanto, o cronograma está incerto e o projeto pode ser cancelado caso a estratégia mude ou surjam preocupações financeiras. Um porta-voz da Amazon não comentou o assunto quando procurado pela Reuters.

Histórico do Fire Phone

A entrada da Amazon no mercado de smartphones, em 2014, trouxe inovações como uma ferramenta de compras usando câmera, que reconhecia produtos para encontrá-los no site da empresa e adicioná-los ao carrinho.

O Fire Phone usava o sistema Fire OS, proprietário, que não oferecia muitos dos aplicativos populares disponíveis para Android ou iOS. Além disso, possuía uma tela com múltiplas câmeras para efeito 3D, que consumia muita bateria e causava superaquecimento.

A Amazon chegou a oferecer o Fire Phone com um ano gratuito de Amazon Prime, mas as vendas foram baixas. O preço foi reduzido de US$ 649 para US$ 159, mas após 14 meses o produto foi descontinuado, causando um prejuízo de US$ 170 milhões em estoques não vendidos.