Empetur registra crescimento de 10,5% na receita turística em 2025

A Empresa de Turismo de Pernambuco (Empetur) finaliza o ano de 2025 com resultados expressivos para o setor turístico do estado, resultado de um planejamento focado na promoção do destino, fortalecimento da comercialização e incentivo à conversão de vendas nos mercados nacional e internacional. Seguindo as diretrizes do Governo de Pernambuco, que vê o turismo como um motor de desenvolvimento econômico, a atuação da entidade incluiu ações significativas tanto no Brasil quanto no exterior.

Durante o ano, a Empetur integrou mais de 125 eventos do setor globalmente e capacitou aproximadamente 28 mil profissionais do turismo sobre os atrativos de Pernambuco. As atividades destacaram a apresentação qualificada dos destinos, a ampliação da oferta dos produtos turísticos nas operadoras e agências de viagem, além de ações integradas para sensibilizar tanto o trade quanto o público final.

De acordo com dados coletados pela Empetur entre janeiro e outubro, Pernambuco apresentou avanços notáveis nos principais indicadores turísticos. Comparando os anos de 2024 e 2025, a receita do turismo cresceu 10,5%, o que demonstra a robustez do setor e o impacto direto das iniciativas de promoção e incentivo ao turismo no estado.

Promoção

O plano de promoção turística foi desenvolvido para abranir todas as macrorregionais do Brasil, além de mercados estratégicos na América do Sul e Europa. No âmbito nacional, as ações alcançaram todas as regiões brasileiras, com foco especial em 31 cidades consideradas prioritárias, com abordagens individualizadas.

Esse esforço rendeu reconhecimento nacional à Empetur, que conquistou duas estatuetas no Prêmio Caio 2025, o principal evento brasileiro nas áreas de live marketing, eventos e turismo, vencendo nas categorias Ação Promocional Cliente e Ação Promocional Evento, afirmando sua posição como referência no país.

Uma das ações premiadas foi o evento Pernambuco Meu País do Carnaval, realizado em São Paulo, que levou a cultura pernambucana à Avenida Paulista, um dos maiores mercados emissores de turistas do Brasil. A iniciativa reuniu manifestações populares como maracatus de Nazaré da Mata, papangus de Bezerros, bonecos gigantes de Olinda e Belém do São Francisco, caretas de Triunfo e passistas de frevo, além de um Galo da Madrugada de 15 metros e uma segunda etapa no Parque Burle Marx com shows de artistas como Alceu Valença, Duda Beat, Romero Ferro e Som na Rural.

Outra ação reconhecida foi a campanha “Verão Pernambuco Deixa Rolar”, realizada em 2024 para divulgar a alta temporada de 2025, que utilizou ativações sensoriais em cidades importantes do país e mercados internacionais, com a música “Deixa Rolar”, do cantor pernambucano Martins, como trilha sonora. O público participou de experiências imersivas com projeções de praias, degustações de caldinho típico, brindes e ambientação com estilo “pé na areia”.

Desempenho

Além do prestígio institucional, Pernambuco destacou-se em rankings e resultados comerciais. O estado foi identificado como o destino mais vendido do Nordeste segundo o Anuário da Braztoa e liderou vendas na operadora CVC, a maior da América Latina.

Porto de Galinhas figurou entre os destinos mais buscados em momentos estratégicos, como Carnaval e o primeiro semestre de 2025, segundo a Azul Viagens, e liderou pesquisas para o fim do ano na plataforma Decolar. Fernando de Noronha e Porto de Galinhas também foram apontados pelo Ministério do Turismo como os destinos mais desejados no país, enquanto Sirinhaém ganhou reconhecimento internacional ao ser nomeado Destino Verde pelo programa Green Destinations.

No campo comercial, a Empetur estabeleceu mais de 20 parcerias com operadoras e empresas de gestão de destinos (DMCs), ampliando a distribuição dos produtos turísticos pernambucanos por meio de planos cooperativos e iniciativas conjuntas para aumentar o fluxo de visitantes.

Segmentação e qualificação

A atuação da Empetur em 2025 também incluiu iniciativas específicas para segmentos como turismo de lazer, religioso, ecoturismo, turismo LGBT+, melhor idade, destination wedding e MICE (Eventos, Incentivos, Convenções e Feiras). Foram elaborados manuais, desenvolvidas estratégias com representantes de cada setor e promovida a participação em eventos especializados, além da oferta de cerca de 2 mil vagas de qualificação para profissionais locais.

Roadshow

O destaque da atuação em 2025 foi o Roadshow Pernambuco Naturalmente Incrível, promovido pelo Governo do Estado em formato inovador. No Brasil, o evento percorreu dez cidades — São Paulo, Campinas, São José dos Campos, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Manaus, Curitiba, Florianópolis e Gramado — ressaltando a cultura do frevo e a gastronomia local.

O projeto integrou capacitação, rodadas de negócios e experiências culturais, aproximando agentes de viagens, operadores e profissionais do setor. Mais de 80 empresas pernambucanas participaram, com apresentações culturais, cursos sobre roteiros e uma cozinha-show interativa, além de apresentações musicais com Gerlane Lops.

Internacionalmente, o Roadshow adota formato ainda mais imersivo, passando por cidades da América do Sul e Europa, entre elas Buenos Aires, Rosário, Santa Fé, Assunção, Cidade del Este, Santiago, Porto, Lisboa, Madri, La Plata, Montevidéu e Córdoba.

As atividades reuniram rodadas de negócios, capacitações e shows ao vivo com o maestro Spok e a cantora Clara Sobral, expressando a identidade cultural pernambucana por meio do frevo, maracatu, forró, ciranda e coco.

Conectividade aérea

Em 2025, Pernambuco consolidou-se como o principal hub aéreo do Nordeste. Dados da Agência Nacional de Aviação Civil (ANAC) mostram que o Aeroporto Internacional do Recife lidera a movimentação internacional regional em dezembro, com 297 operações previstas entre pousos e decolagens. A malha aérea inclui nove rotas diretas para aeroportos internacionais, totalizando 13 voos ao exterior no período.

Novas conexões foram inauguradas para Madri, Córdoba, Assunção, Porto e Buenos Aires, além da retomada da operação da Iberia após 15 anos e da chegada da JetSmart, companhia argentina. Desde o início da gestão atual, em janeiro de 2023, o estado ampliou de três para nove destinos internacionais, e de nove para 42 frequências semanais.

Conforme dados da Aena Brasil, o Aeroporto do Recife finalizou novembro com 9.035.196 passageiros, aumento de 3,37% em relação ao mesmo período de 2024, e a expectativa é ultrapassar 10 milhões de passageiros em 2025, quase 500 mil a mais do que no ano anterior.