Itália abre investigação contra LVMH por divulgar cosméticos para jovens

A Autoridade de Concorrência da Itália (AGCM) comunicou nesta sexta-feira (27) que iniciou uma apuração contra a gigante francesa de luxo LVMH e suas marcas Sephora e Benefit Cosmetics, devido à promoção do consumo antecipado de cosméticos adultos entre crianças e adolescentes, incluindo cremes antienvelhecimento.

De acordo com o comunicado da AGCM, a investigação aborda a possível omissão ou apresentação enganosa de informações importantes nas lojas físicas e virtuais da Sephora.

O foco está nos avisos e cuidados relacionados a cosméticos que não são indicados para menores ou que não foram testados neles, principalmente nas linhas Sephora Collection e Benefit Cosmetics, conforme o órgão lançou.

Enquanto a apuração está em progresso, a Sephora, a Benefit e a LVMH P&C Italia se abstêm de comentar, mas afirmam estar dispostas a colaborar integralmente com as autoridades, em nota divulgada à AFP.

As empresas reforçam o comprometimento com o cumprimento das normas vigentes na Itália.

Além disso, as três marcas são investigadas pela suposta utilização de microinfluenciadores muito jovens para estimular o público jovem, especialmente vulnerável, a realizar compras impulsivas de cosméticos.

A divulgação desses produtos — alguns voltados para crianças a partir de 10 ou 12 anos — contemplou o estímulo à compra impulsiva de máscaras faciais, séruns e cremes antienvelhecimento, segundo a AGCM, implicando riscos à saúde.

Marcas de cosméticos têm investido no segmento pré-adolescente com produtos como máscaras hidratantes, pós-sol e loções tonificantes decoradas com desenhos de unicórnios, pandas ou cachorros.

Crianças não necessitam de cosméticos

As crianças não precisam de cosméticos, exceto itens de higiene pessoal, como pasta dental e sabonete, além de protetores solares para exposição ao sol, lembrou à AFP, no final de 2025, Laurence Coiffard, professora de Farmácia da Universidade de Nantes, França, especialista em cosmetologia.

O uso de cosméticos destinados a adultos, contendo substâncias químicas, pode expor as crianças a desreguladores endócrinos e fitoestrogênios, que podem interferir no desenvolvimento hormonal e aumentar o risco de alergias cutâneas, conforme indicam estudos científicos, afirmou Coiffard.

Ademais, esses produtos reforçam certos padrões de beleza, normalizando o uso de tratamentos estéticos dispendiosos e demorados, destacou a pesquisadora americana Molly Hales, da Universidade Northwestern, em Chicago.

Junto com sua colega Sarah Rigali, Hales realizou uma pesquisa em 2025 na qual atuaram como uma garota de 13 anos no TikTok por meses. Os vídeos indicaram uma média de seis produtos, geralmente cremes antienvelhecimento para adultos, com preço médio de 145 euros (aproximadamente 875 reais).

As lojas Sephora e o grupo LVMH foram alvo de buscas na Itália na quinta-feira, segundo a AGCM. A investigação pode resultar em multas significativas.