Jovi quer crescer no Brasil com celulares adaptados ao clima local

Desde que iniciou a produção local de seus smartphones há um ano, a chinesa Jovi, da vivo Mobile Communication, empresa presente em mais de 60 países, lançou cinco modelos no Brasil focando na estratégia de adaptação dos aparelhos ao mercado nacional.

Essa abordagem visa conquistar espaço em um setor atualmente dominado por marcas como Samsung, Apple e Motorola. Para 2026, a companhia planeja lançar novos celulares e ampliar seu catálogo, expandindo sua presença em lojas físicas, marketplaces e operadoras de telecomunicações.

Em entrevista ao Globo, André Varga, responsável pelo portfólio da empresa e um dos principais executivos, destaca o desenvolvimento de aparelhos exclusivos para o Brasil, que é o quarto maior mercado de smartphones do mundo e o principal da América Latina.

“Nosso objetivo não era apenas fabricar localmente em Manaus, mas criar produtos específicos para o público brasileiro. O Brasil é uma prioridade estratégica para a Jovi, e as perspectivas para 2026 são promissoras. Atualmente oferecemos as linhas V, intermediários premium, e Y, para entrada. Alguns modelos da linha Y têm características únicas no país. Um exemplo é o Y29s, que possui bateria de 6.500 mAh e carregamento rápido de 44W, pensando na rotina dos brasileiros que passam longos períodos longe de fontes de energia — explica o executivo.

André Varga destaca pesquisa feita em parceria com a Ipsos que mostrou que 71% dos brasileiros já passaram por situações em que ficaram sem bateria em momentos importantes.

O processo de adaptação dos smartphones orienta as decisões futuras da empresa. A meta é oferecer produtos com mais tecnologia e valor dentro da faixa intermediária, preferida pelo consumidor brasileiro pelo bom custo-benefício. Este movimento ocorre em um cenário global de aumento nos custos, que pode elevar os preços dos aparelhos.

“À medida que avançamos no país, nossa prioridade é ampliar o catálogo com modelos e funcionalidades pensadas para o comportamento dos brasileiros, mantendo combinação de robustez, bateria duradoura, boa qualidade de câmera e inovações úteis no dia a dia.”

O investimento em produção também acompanha a estratégia. A fábrica de Manaus iniciou com capacidade para 100 mil unidades em 2025 e deverá aumentar sua produção neste ano.

“Nossa linha de produção já opera em regime de massa, atualmente fabricando quatro modelos (V50 Lite 5G, Y19, Y29 e Y29s 5G), entre cinco disponíveis no país. Utilizamos nossa experiência global com fábricas na China, Índia, Indonésia, Paquistão, Egito e Turquia, replicando processos que tiveram sucesso em outros mercados. A unidade é dedicada ao mercado brasileiro e preparada para crescer conforme a demanda.”

Com foco no design, um lançamento importante foi o V50 5G, intermediário premium que traz câmera desenvolvida em parceria com a alemã Zeiss e ring light integrado. A versão Lite 5G é ultrafina, com 7,79 mm de espessura, menor que o iPhone 17 (7,95 mm) e maior que o iPhone Air (5,64 mm). Ambos contam com inteligência artificial via Google Gemini.

Na linha Y, mais básica, a empresa prioriza a bateria, usando a tecnologia própria BlueVolt, que oferece baterias maiores, finas, com carga rápida e longa duração.

O investimento em recursos premium visa melhorar a percepção da qualidade dos produtos chineses, que segundo André Varga já apresenta mudança positiva. Pesquisa feita com a Ipsos indica que 74% dos brasileiros acreditam na melhoria dos produtos chineses nos últimos cinco anos.

“Este mercado tem alto potencial, ainda concentrado em poucas empresas, o que cria espaço para diferenciação e aumento de valor. Nossa operação, com linhas de produção transferidas da China, é um intercâmbio tecnológico que fortalece a indústria e a economia brasileira”, conclui o executivo, lembrando que a empresa possui mais de mil funcionários e nove escritórios regionais no país.