Meta vai parar anúncios políticos na UE

A gigante digital Meta (donas do Facebook e Instagram) anunciou nesta sexta-feira (25) que, devido às rigorosas regras impostas pela União Europeia (UE), deixará de veicular publicidade política em suas plataformas no bloco.

“Decidimos por essa medida em resposta à nova regulamentação europeia que regula a transparência e orientação da publicidade política”, informou a empresa. A suspensão valerá a partir de outubro.

A Meta informou que, similarmente a outras plataformas, não permitirá mais anúncios relacionados à política, eleições ou temas sociais em suas redes dentro da UE.

Essa decisão decorre das “demandas impraticáveis e das incertezas legais” criadas pela legislação europeia.

A alteração no funcionamento da empresa é exclusiva para a UE. Fora do bloco, os anúncios políticos, eleitorais e sociais continuarão sendo permitidos normalmente.

A companhia destacou que “a publicidade política online é essencial para a democracia moderna, pois conecta as pessoas às informações relevantes sobre seus representantes”.

No entanto, ressaltou que as novas regras trazem “obrigações adicionais que aumentam muito a complexidade e a insegurança jurídica para os anunciantes”.

Em janeiro, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, criticou a UE, acusando o bloco de exercer “censura” e comparando as multas aplicadas à empresa a tarifas comerciais.

O recente conflito entre Meta e a UE envolve o sistema de pagamento que impede a empresa de usar dados pessoais, conhecido como ‘pagamento ou consentimento’.

A UE aplicou à Meta uma multa de 200 milhões de euros (aproximadamente 1,2 bilhão de reais) em abril, por violação das normas sobre uso de dados no Facebook e Instagram.

A empresa pode receber penalidades diárias caso não implemente mudanças necessárias, e a UE ainda analisa se as alterações feitas são suficientes para evitar novas punições.

No ano passado, a Google também anunciou que deixará de exibir anúncios políticos a partir de outubro de 2025, devido a desafios operacionais e dúvidas jurídicas associadas a essas regras.