Mistério final de Odete Roitman gera ações inéditas de marketing

O desfecho de Vale Tudo impulsiona uma série de estratégias de marketing inovadoras envolvendo o assassinato mais icônico das novelas: a dúvida sobre quem matou Odete Roitman.

As campanhas começam antes mesmo do último episódio, com uma ação do Zé Delivery, o aplicativo da Ambev para entrega de bebidas.

Nesta campanha, Carolina Dieckmann, Alexandre Nero, Luís Lobianco, Mallu Galli e Alice Wegmann se juntam para assistir ao desfecho da história. Num clima de suspense, as acusações são trocadas até que um deles é declarado o responsável por ‘matar’ a última cerveja.

Com esta iniciativa, o Zé Delivery promove o serviço de entregas rápidas disponíveis em todo o Brasil, além de oferecer um cupom especial para os fãs da novela.

Para Paola Mello, diretora de Marketing do Zé Delivery, a campanha reforça a conexão da marca com a cultura pop brasileira.

— Acompanhamos o público em vários momentos da trama e encerramos essa experiência junto do elenco, celebrando o entretenimento — comenta Paola.

Em parceria com a Globo, a marca de sabão Omo vai apresentar, ao final da novela, a primeira declaração do ator que interpreta o assassino, na gravação filmada após a revelação do culpado.

A empresa também marcou presença durante a trama, lançando o Omo Ciclo Rápido quando Odete foi assassinada, destacando a capacidade do produto de lavar o figurino da personagem em apenas 15 minutos.

O novo comercial irá mostrar a reação da equipe da novela diante da descoberta do verdadeiro assassino.

— Acompanhamos atentamente a repercussão da reta final de Vale Tudo e nosso envolvimento com a trama. Acreditamos que podemos somar ao público na resolução do maior mistério da televisão brasileira, oferecendo conteúdo inédito, divertido e que incentive a conversa — explica Yasmine Antacli, diretora de Marketing da Unilever.

A Dove escalou Débora Bloch, intérprete de Odete Roitman, para uma ação em que a atriz satiriza sua personagem: “Quem matou Topete Roitman?” Durante os intervalos da novela, a campanha mostrará o reencontro de Débora com ela mesma, destacando também a despedida oficial dos cabelos da vilã.

— Ver Débora Bloch reconectar-se consigo mesma após o papel enfatiza a mensagem da nossa nova linha, em que o cabelo desempenha papel importante — comenta Mariana Martins, diretora de Marketing de Dove Hair, referindo-se à linha “Reconstrução + Aminoácido Expert em Danos”.

Além disso, os gêmeos de Solange e Afonso participam de uma campanha da João e Maria, marca da Cimed especializada em produtos para bebês, durante o último capítulo.

A empresa Arezzo também aproveita o sucesso da novela para lançar sua nova campanha de verão 2025, unindo as atrizes Taís Araújo e Débora Bloch. A campanha, chamada “Quando Elas Andam”, destaca a força dessas duas personalidades.

— Taís e Débora transmitem uma mensagem poderosa, e elas são as pessoas ideais para contar este novo capítulo — afirma Bruna Buás, diretora de Marketing do Grupo AZZAS 2154.