Nestlé lança suplemento nutricional para maiores de 40 anos

As prateleiras brasileiras vão receber primeiro o Nestlé Vital, um suplemento nutricional global da gigante suíça focado em adultos com mais de 40 anos, promovendo saúde e longevidade.

A produção será feita na fábrica da Nestlé em Araçatuba, São Paulo, e, dentro de poucos meses, começará a ser exportada para América Latina, Europa e Ásia.

Essa novidade acompanha a nova estratégia da Nestlé, que está focando em quatro áreas principais: café, petcare (cuidados com animais), nutrição e alimentos/snacks. Essas três primeiras áreas representam 70% das vendas globais do grupo.

Marcelo Citrângulo, vice-presidente de Nutrição da Nestlé Brasil, destaca: “É um privilégio fazer este lançamento. O investimento no Vital foi de 30 milhões de francos suíços (mais de R$ 200 milhões). A produção no Brasil contará com investimentos para ampliar a capacidade da fábrica de Araçatuba. O teste de venda será feito inicialmente por três a seis meses aqui, antes de ir para outros mercados”.

O Brasil foi escolhido para o lançamento por ser o terceiro maior mercado da Nestlé, atrás apenas dos Estados Unidos e China. Além do potencial de consumo, o envelhecimento populacional e a mudança de hábitos após a pandemia, com maior interesse em suplementos e produtos saudáveis, foram fatores decisivos.

Este mercado é promissor e está em expansão no segmento de saúde e nutrição.

Citrângulo não revelou o valor exato do investimento em Araçatuba nem quanto a produção foi ampliada, mas frisou que os investimentos no Brasil seguem as prioridades globais. Recentemente, a Nestlé inaugurou uma fábrica da marca Purina de petcare em Santa Catarina, um projeto de R$ 2,5 bilhões para aumentar a produção de ração.

Philipp Navratil, CEO global da Nestlé desde setembro de 2025, está conduzindo uma grande reestruturação da empresa, que teve em 2024 queda de receita e lucro, mas aumento nas vendas, especialmente na América Latina.

Para focar em crescimento, a Nestlé negocia vender sua operação de sorvetes e anunciou o desligamento de 16 mil trabalhadores globalmente; no Brasil, o ajuste será similar aos anuais.

Mercado em crescimento

Nos últimos cinco anos, a categoria de suplementos para adultos cresceu em dois dígitos no Brasil, com avanço de 17% entre 2023 e 2024, movimentando R$ 1 bilhão.

Citrângulo acrescenta: “Nossa meta é atingir 10% de participação neste mercado em até três anos”.

O desenvolvimento do Vital foi embasado por pesquisa da Nestlé com a consultoria Kantar, ouvindo 9 mil pessoas em seis países, que mostrou que 71% dos consumidores de meia-idade estão insatisfeitos com sua saúde física e 65% com a mental.

Com a Nutrição como foco principal, a Nestlé lança um programa chamado “envelhecimento inteligente”, que busca oferecer produtos acessíveis para melhorar a saúde física e mental da população madura. O Vital é o primeiro produto desta iniciativa, preenchendo uma lacuna na fase do envelhecimento, complementando outras fórmulas para mães e bebês.

O Vital estará disponível em duas versões em pó, cada uma com quatro sabores: morango, baunilha, chocolate e sem sabor. Ambos contêm micro e macronutrientes e proteína. A versão diurna ajuda no foco, energia e força, enquanto a noturna favorece o sono, restauração muscular e saúde da pele. O produto será vendido em farmácias, supermercados e e-commerce, com preços sugeridos de R$ 89 para 360g e R$ 140 para 720g.

Recall de fórmulas infantis

A Nestlé enfrenta desafios além das finanças. Em janeiro, a empresa fez um recall voluntário e preventivo de lotes de fórmulas infantis em cerca de 60 países devido à presença possível de toxina cereulida. A concorrente Lactalis também retirou produtos similares do mercado, inclusive no Brasil, e há investigações na França sobre mortes de bebês possivelmente ligadas a essas fórmulas.

Citrângulo reforça que o recall foi feito com transparência e alerta às autoridades, demonstrando a eficácia dos controles internos da empresa, que adotou protocolos similares aos concorrentes.