Reconhecimento por compromisso ambiental

O evento Top of Mind Brasília atingiu um marco importante ao receber o selo Lixo Zero da Zero Waste International Alliance, tornando-se o primeiro do tipo no Brasil a conquistar esse reconhecimento. Além disso, foi certificado como Evento Carbono Neutro, com inventário e compensação confirmados pela ONU. Com mais de cinco décadas de atuação, o compromisso do jornal vai além das notícias, promovendo ações ambientais e sociais que geram resultados concretos, como o selo de Evento Sustentável para a premiação.

Renato Matsunaga, diretor-superintendente, expressou satisfação em ser o primeiro evento Top of Mind totalmente lixo zero no país. Ele destacou que o jornal é uma instituição tradicional de Brasília desde 1972 e já implementa práticas de sustentabilidade, como reciclagem dos exemplares não vendidos.

Renato ressaltou que essa certificação mostra a atenção do jornal às práticas ambientais necessárias e reforçou a importância do evento, que é um dos principais do calendário corporativo da capital. Este reconhecimento nacional reforça o papel do Top of Mind como exemplo de responsabilidade ambiental, servindo de modelo para outras cidades e empresas.

Ele também afirmou que esta edição seguirá com ações sustentáveis, destacando a importância do ESG no cenário atual, e mencionou outros grandes eventos de Brasília que adotam práticas lixo zero, demonstrando que a sustentabilidade é um caminho permanente.

O evento multiplica essa mensagem ao público, fazendo com que empresas e pessoas valorizem e incorporem práticas sustentáveis em suas rotinas, mostrando o compromisso do jornal também como agente de transformação social e ambiental.

Inovação e certificado inédito

Kallel Kopp, CEO da IS.ECO, participante do processo, afirmou que esses eventos vão além de ser apenas comunicação, são instrumentos de mudança social. Desde a parceria iniciada com o JBr Talks, a transformação do Top of Mind em um evento acessível, carbono neutro e lixo zero é reconhecida como pioneira no país.

Segundo Kallel, a certificação reflete um esforço significativo, que envolve a redução de resíduos e o uso de itens reutilizáveis, além do correto manejo dos resíduos por cooperativas e compostagem. A logística bem planejada assegurou que 92% dos resíduos fossem destinados corretamente e a auditoria externa rigorosa garantiu a validade do certificado, que é raro e de alta relevância no Brasil.

Estratégia e inovação

A estrategista de branding e inovação, Fernanda Lira, contou que este resultado veio de uma decisão estratégica iniciada com o projeto JBr Talks e a atuação da marca no grande evento Na Praia, do Grupo R2, reconhecido por suas ações ESG (Ambiental, Social e Governança).

Fernanda explicou que essas ações foram fundamentais para reposicionar e renovar a imagem do Top of Mind, colocando o jornal em um novo patamar de inovação e relevância social e ambiental.

Ela destacou ainda a satisfação em participar de um projeto que alia tradição e modernidade, revelando que o jornal se posiciona como uma marca comprometida tanto com os desafios dos negócios quanto com questões globais, entregando impacto social e ambiental significativo.