Tim Cook, CEO da Apple, deixa legado bilionário e reputação forte

A Apple anunciou nesta segunda-feira (20) que Tim Cook, que liderou a empresa como CEO por 15 anos, passará o cargo para John Ternus.

Com um tempo à frente da gigante dos iPhones maior que o de Steve Jobs, fundador lendário da marca, Cook conclui sua gestão tendo elevado o valor de mercado da Apple de US$ 350 bilhões para impressionantes US$ 4 trilhões.

Ternus assumirá como CEO a partir de 1º de setembro, conforme comunicado oficial. Funcionário experiente, ele comanda a engenharia de hardware desde 2021 e conta com 25 anos dedicados ao desenvolvimento dos produtos da empresa.

Embora já se soubesse que Ternus era o principal candidato para suceder Cook, a antecipação do anúncio surpreendeu o setor, que previa essa transição apenas entre 2027 e 2031.

Carreira de Tim Cook

Cook ocupou o lugar de Steve Jobs com sucesso, ampliando significativamente o valor financeiro da Apple. Ele deixa o cargo enquanto a empresa encara seu maior desafio até agora: a incursão no campo da inteligência artificial.

Entretanto, esse desafio está alinhado com outras grandes conquistas do executivo. Cook fez a Apple ingressar no clube das companhias trilionárias, levando-a a atingir os marcos de US$ 1 trilhão, US$ 2 trilhões e US$ 3 trilhões na Bolsa de Valores, sendo a primeira a alcançar esses valores.

Além de expandir o valor de mercado, ele diversificou os negócios da Apple, transformando-a em uma potência dos serviços, com produtos como Apple Music, Apple TV e Apple Pay, que mantêm uma margem de lucro média de 75%.

Na gestão de Cook, a receita da divisão de serviços cresceu de US$ 20 bilhões para US$ 100 bilhões. Ele também impulsionou o desenvolvimento de chips próprios, reduzindo a dependência de fornecedores externos e melhorando a eficiência e performance dos dispositivos.

Em 2025, novos desafios surgiram, inclusive lidando com políticas tarifárias durante a administração de Donald Trump que ameaçaram cadeias de abastecimento e preços. Apesar das dificuldades iniciais, como um impacto estimado em US$ 900 milhões por tarifas, a Apple saiu quase intacta desses episódios.

A percepção pública da Apple sob Cook permaneceu sólida, em contraste com outras personalidades do setor, como Elon Musk, Mark Zuckerberg, Jeff Bezos e Sam Altman, que foram fortemente associadas a controvérsias da época.

Um analista comentou sobre a escolha de Tim Cook para suceder Steve Jobs, destacando a grande diferença entre os dois líderes. Jobs era extrovertido, expressivo, emotivo e um showman. Por sua vez, Cook é reservado, discreto, analítico e calmo. Foi surpreendente para muitos que ele fosse a escolha para liderar a Apple após Jobs, mas essa decisão acabou se revelando acertada, embora o modo como Jobs previu isso ainda cause espanto.