Nova coluna sobre marcas e negócios estreia em 21 de abril

A partir de 21 de abril, os leitores da Folha de Pernambuco terão acesso a uma nova coluna dedicada a temas como branding, negócios e cultura contemporânea, disponível exclusivamente online. A coluna, assinada pelo publicitário e empreendedor Eduardo Arruda do Recife, será quinzenal e levará seu nome, oferecendo novas perspectivas e reflexões sobre o universo das marcas comerciais.

Eduardo Arruda, com mais de 15 anos de experiência em publicidade e marketing, é especialista em criação de marcas. Possui formação executiva em branding pela Harvard Business School e já foi premiado em diversos concursos nacionais e internacionais, como Grand Prix e dois Ouros no Colunistas Brasil 2024, Estrela de Prata no Clube de Criação de São Paulo e Raio de Prata no Latin American Design Awards 2025. Além disso, atuou como vice-presidente de Marketing e Comunicação do Sport Clube Recife.

“Sempre estive ligado a ambientes criativos e utilizei minhas ideias para iniciar negócios e desenvolver marcas”, recorda. A nova coluna buscará explorar negócios e marcas, destacando a relevância do trabalho de branding para o sucesso empresarial. Eduardo Arruda pretende ainda abordar a relação entre marca, negócios e em alguns momentos cultura e sociedade, trazendo exemplos e estudos de caso.

“Nosso foco será valorizar a construção de uma marca forte, discutindo temas emergentes, empresas com bons projetos, casos interessantes e situações atuais do mercado”, antecipa.

Importância do Trabalho de Marca

Eduardo Arruda destaca que, atualmente, um trabalho de marca eficaz é essencial para o êxito de qualquer empreendimento. Ele compreende as preocupações dos donos de negócios que hesitam em investir em marketing, mas alerta que esses investimentos são fundamentais para melhorar a visibilidade e o posicionamento da empresa. “Uma identidade corporativa bem desenvolvida pode ser o que falta para o sucesso do negócio”, complementa.

Na coluna, Arruda dialogará diretamente com empreendedores, enfatizando a importância do marketing dentro das organizações, enquanto reconhece os desafios de aprovar e medir esses investimentos. “É claro que o marketing gera resultados, mas muitos ainda encontram dificuldades em investir nessa área devido à falta de ferramentas ou profissionais capacitados para apoiá-los”, analisa.

Além disso, a coluna será uma fonte atualizada sobre o mercado, inspirando empreendedores que buscam novidades e maneiras de diferenciar seus negócios.

“Meu objetivo não é definir o que é certo ou errado no marketing, mas sim provocar reflexão sobre as ações e estratégias, permitindo que o leitor forme sua própria opinião a partir das informações compartilhadas”, ressalta.

Ele enfatiza que a coluna terá como público principal empresários de médio e grande porte, aqueles que buscam um diferencial competitivo por meio da construção sólida de marca e branding.