Saída de Tim Cook marca nova fase na Apple com desafios para John Ternus

A Apple anunciou uma troca inédita em sua liderança desde a morte de Steve Jobs em 2011. Após 15 anos no comando, Tim Cook deixa a posição de CEO e será sucedido por John Ternus, antigo vice-presidente sênior de engenharia de hardware.

Cook construiu um legado sólido ao transformar a Apple em uma potência financeira global, enquanto Ternus assume o desafio de conduzir a empresa durante a evolução da inteligência artificial (IA), integrando essa tecnologia ao iPhone e desenvolvendo novos dispositivos.

Durante seu mandato, Tim Cook liderou a Apple por mais tempo do que o próprio fundador, elevando seu valor de mercado de US$ 350 bilhões para impressionantes US$ 4,5 trilhões. Ele foi responsável por fazer da Apple a primeira empresa a alcançar os marcos de US$ 1, 2 e 3 trilhões em valor de mercado, graças à sua expertise em operações globais, incluindo a produção em larga escala na China. Segundo Eduardo Pellanda, professor da PUCRS, “Cook tornou a Apple uma gigante global, com uma cadeia de suprimentos complexa e eficiente”.

Ao invés de focar em produtos revolucionários como o iPhone, Cook priorizou a rentabilidade e sustentabilidade, focando na lucratividade e no retorno aos acionistas. Ele é lembrado como um líder de operações que compreende profundamente cada componente da cadeia produtiva da Apple.

David Pogue, jornalista que cobre a empresa há 35 anos, destaca a grande diferença de estilos entre Steve Jobs e Tim Cook. Enquanto Jobs era carismático e temperamental, Cook é discreto, analítico e estratégico. Ainda assim, a escolha de Cook para suceder Jobs surpreendeu muitos pelo contraste entre os dois.

Conquistas de Tim Cook

Cook impulsionou produtos inovadores que abriram novas categorias, como o Apple Watch e os AirPods, lançados em meados da década de 2010. O Apple Watch, além de ser um relógio, tornou-se um dispositivo importante para saúde e bem-estar, conquistando cerca de 23% do mercado global. No segmento de fones de ouvido sem fio, a Apple também detém aproximadamente 23% do mercado, liderando com folga.

Além de hardware, Cook ampliou significativamente a divisão de serviços da Apple, que hoje inclui iCloud, Apple TV, Apple Music e Apple Pay. Esta área representa quase um terço da receita da companhia e garante margens de lucro elevadas, sendo fundamental para o crescimento financeiro.

Outro marco importante de sua gestão foi a decisão de desenvolver chips próprios para os computadores Apple, reduzindo dependências externas e aumentando eficiência e desempenho.

Desafios e falhas durante o mandato

No entanto, Cook enfrentou também episódios complicados, como o lançamento problemático do Apple Maps em 2012 e a controversa campanha do disco do U2 em iPhones em 2014, que causou desconforto em muitos usuários.

O principal revés, contudo, foi o lançamento dos óculos de realidade virtual Vision Pro, que não atingiram expectativas de venda e geraram cortes na equipe responsável, demonstrando dificuldades para a Apple se destacar no segmento emergente de dispositivos imersivos.

Especialistas apontam que Cook não conseguiu preparar totalmente a empresa para o pós-iPhone, que ainda gera metade da receita da Apple, e falhou em liderar uma transição inglesa e rápida na área de inteligência artificial. A plataforma Apple Intelligence, apesar dos esforços, mostrou-se aquém das concorrentes, assim como a evolução da assistente Siri.

O futuro com John Ternus

John Ternus assume a Apple com o desafio de avançar precisamente nesses pontos pendentes. No recente evento WWDC, ele destacou novos recursos em IA para a plataforma Apple Intelligence e uma versão renovada da Siri, que receberam avaliações positivas em testes iniciais.

Para Sérgio Miranda, jornalista especializado em Apple, “Ternus precisa revigorar a imagem de inovação da companhia, conciliando criatividade e sustentabilidade financeira herdada de Cook”. Conhecido por seu foco em hardware, espera-se que Ternus resgate momentos de grande inovação na empresa.

Rumores indicam que, em breve, ele apresentará novos dispositivos, como um iPhone dobrável e um smart display avançado, desenvolvidos sob sua liderança. Projetos futuros também incluem acessórios inteligentes com IA integrada, como novos AirPods, óculos e pingentes.

Esse movimento pode responder aos avanços de concorrentes e iniciativas inovadoras, marcando uma possível reinvenção dos dispositivos Apple, unindo hardware e inteligência artificial para surpreender os consumidores.

Assim, John Ternus terá a missão de conectar tradição e inovação e guiar a Apple em sua próxima fase, procurando entender e definir o futuro da tecnologia.