Sorvete Häagen-Dazs não será mais vendido no Brasil após quase 30 anos

A Häagen-Dazs vai sair do mercado brasileiro depois de quase três décadas de presença. A decisão partiu da General Mills, que é dona da marca, que está reorganizando seus negócios no país.

Com essa mudança, os sorvetes da marca deixarão de ser encontrados em supermercados e outros pontos de venda no Brasil.

General Mills informou que a saída da Häagen-Dazs do Brasil foi parte de um plano maior para ajustar seu portfólio local, anunciado em março de 2026.

Por que a mudança?

Essa alteração ocorreu meses depois de a General Mills vender seus negócios no Brasil para a 3corações, em um acordo de cerca de R$ 800 milhões. A venda incluiu marcas como Yoki e Kitano, além das instalações da empresa no Brasil.

Em 2025, a operação brasileira da General Mills gerou vendas líquidas de aproximadamente US$ 350 milhões, o que motivou a reestruturação da empresa no país após a venda.

História da marca no Brasil

A Häagen-Dazs entrou no mercado brasileiro em 1997, abrindo sua primeira loja em São Paulo no ano seguinte. As lojas físicas operaram até 2018, quando as vendas passaram a ser focadas em varejo, como supermercados e postos de gasolina.

Fundada nos EUA em 1960 pelo polonês Reuben Mattus, a marca foi criada para oferecer um sorvete de alta qualidade e sofisticação.

Presença global

Os produtos Häagen-Dazs estão presentes em mais de 90 países, com lojas físicas em pelo menos 40. Nos Estados Unidos, 84% dos consumidores conhecem a marca, segundo dados da Statista, um índice um pouco abaixo de outros concorrentes como Breyers, Baskin-Robbins, Ben & Jerry’s e Dairy Queen.