Dia dos Namorados 2026: como os brasileiros vão celebrar

De que maneira os brasileiros planejam comemorar o Dia dos Namorados? Um levantamento conduzido pelo Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro, trouxe respostas sobre essa tradição que movimenta tanto o comércio quanto os momentos a dois, desde sua criação em 1949. A pesquisa mostra também um comportamento atual: o aumento de homenagens nas redes sociais.

Presentes tradicionais

De acordo com o estudo, 91% dos brasileiros em relacionamento desejam presentear seus parceiros, o que representa cerca de 114 milhões de pessoas. Esse número é maior do que o registrado em 2025, quando 69% disseram ter comprado presentes para a data. Apesar da intenção alta, a maioria ainda não efetuou a compra: 75% pretendem comprar, mas ainda não o fizeram, 16% já adquiriram o presente, e somente 9% não têm planos de presentear neste Dia dos Namorados.

Entre os presentes preferidos, roupas e acessórios lideram, escolhidos por 57% dos que compraram ou planejam comprar. Chocolates ocupam o segundo lugar, com 41%, seguidos por cosméticos como perfumes, maquiagens e cremes, citados por 35%. Outras opções populares incluem cestas de café da manhã ou produtos gourmet (33%), calçados (29%) e flores (23%). Ainda em alta, experiências e serviços relacionados ao bem-estar ganham espaço: viagens foram mencionadas por 18%, enquanto spa, massagens e salões de beleza aparecem em 16% das respostas.

O presidente do Instituto Locomotiva, Renato Meirelles, observa que esse comportamento combina continuidade e inovação.

— Os elementos clássicos da data permanecem fortes: roupa, acessório, chocolate, jantar e passeios a dois. O brasileiro sabe o que espera do Dia dos Namorados e o mercado entende as categorias que a data costuma impulsionar — comenta.

Comemorações especiais

Além dos presentes, a data deve ser marcada por momentos especiais. Quase todos os entrevistados em relacionamento (94%) planejam realizar alguma atividade com seus parceiros. Comer fora é a preferência principal para 37%, seguido por cinema, passeios ou motel, com 30%, e preparar uma refeição especial em casa, escolha de 16%.

Quanto aos restaurantes, churrascarias e italianos são os mais buscados este ano, seguidos pelos de culinária brasileira, que superam os japoneses, pizzarias e redes de fast food.

Por classe social, churrascarias são mais populares nas classes C, D e E, enquanto nas classes A e B, italianos e japoneses se destacam. Na classe C, restaurantes brasileiros e pizzarias também têm relevância.

Amor nas redes sociais

Um dado interessante revelou que 73% dos brasileiros em relacionamento pretendem postar fotos ou mensagens em homenagem ao parceiro nas redes sociais. Entre os jovens da Geração Z (18 a 30 anos), esse percentual sobe para 80%, ou seja, quatro em cada cinco pessoas desta faixa etária.

— O Dia dos Namorados mostra como o brasileiro equilibra desejo, orçamento e afeto. A data impulsiona não só compras, mas diferentes formas de celebração: sair para comer, preparar algo especial em casa, postar nas redes ou escolher presentes que unem utilidade e carinho. Para o mercado, isso demonstra que o consumo associado ao amor vai além da renda, envolvendo significado, conveniência e experiência — destaca Renato Meirelles.

A pesquisa ouviu 1.000 brasileiros com 18 anos ou mais entre 29 de abril e 6 de maio de 2026, por meio de entrevistas digitais. A amostra foi ponderada conforme gênero, idade, escolaridade e classe social conforme o PNAD Anual do IBGE, com margem de erro de 3,1 pontos percentuais.