Por que os carros no Brasil estão com cores neutras?

Existe uma imagem clássica no mundo dos carros: um veículo esportivo vermelho, atraindo olhares pelo seu visual vibrante. A combinação do vermelho com velocidade e paixão fez com que tons como o famoso “vermelho Ferrari” se tornassem ícones no setor automotivo.

Contudo, observando as ruas brasileiras, nota-se uma mudança clara. As cores branco, preto, cinza e prata estão cada vez mais comuns, enquanto as tonalidades vibrantes perderam espaço.

O vermelho ainda está presente, porém não está mais entre as cores preferidas pelos consumidores.

Segundo dados do Webmotors Autoinsights para 2025, o preto liderou as preferências para carros zero-quilômetro, com 28,01%, seguido pelo cinza (23,32%) e branco (20,83%). O vermelho teve 5,57% das escolhas.

Para veículos usados, a preferência continua pelos tons neutros. Branco, preto, prata e cinza dominam as buscas, enquanto o vermelho representa 7,14%.

Escolha prática

Essa mudança não se deve apenas à estética. A cor escolhida também envolve aspectos práticos, como a facilidade de esconder sujeira, arranhões e sinais de uso.

Para Maykon Cordeiro, especialista em pintura automotiva industrial, as cores resultam de uma combinação entre o gosto do consumidor, tecnologias e eficiência na produção.

“A indústria acompanha o mercado, mas também considera fatores técnicos como acabamento, controle da pintura, disponibilidade dos materiais e eficiência produtiva”, explica Maykon.

Ainda que algumas cores pareçam mais fáceis de manter, a durabilidade depende principalmente da qualidade dos pigmentos, do verniz e do processo industrial.

Avanços tecnológicos

Os tons neutros também evoluíram. Cinza, preto e branco não são mais cores simples; ganharam pigmentos, efeitos metálicos e acabamentos variados.

“Quando falamos em cinza, preto ou branco, estamos nos referindo a várias versões diferentes, o que muda totalmente a aparência do carro”, afirma Maykon Cordeiro.

O cinza, por exemplo, tornou-se popular em SUVs e veículos mais sofisticados, sendo associado à modernidade, tecnologia e elegância.

Expressão e personalidade

Apesar do crescimento dos tons neutros, o vermelho mantém seu apelo emocional no mercado automotivo, especialmente em carros esportivos que expressam personalidade e desempenho.

Para Maykon, isso não significa que os consumidores deixaram de buscar personalidade nos veículos, mas sim que as prioridades mudaram.

“A cor é uma forma de expressão, porém hoje o consumidor considera também a praticidade, durabilidade, tecnologia e valor percebido do veículo. Por isso, os tons neutros agradam vários perfis, oferecendo diversidade por meio dos diferentes pigmentos e acabamentos”, conclui Maykon Cordeiro.