Pré-campanha de Flávio Bolsonaro adota novo marqueteiro para comunicação

Após semanas difíceis por conta da crise envolvendo o banqueiro Daniel Vorcaro e o filme “Dark Horse”, a pré-campanha presidencial de Flávio Bolsonaro (PL-RJ) anunciou o jornalista e marqueteiro Alexandre Oltramari como novo responsável pela comunicação e marketing político do senador. A decisão foi tomada nesta segunda-feira, em Brasília, durante uma reunião da equipe liderada pelo senador Rogério Marinho (PL-RN).

Flávio Bolsonaro não participou das negociações, pois está em viagem aos Estados Unidos, onde tenta se reunir nesta terça-feira com o ex-presidente americano Donald Trump.

Este encontro foi a primeira ação oficial do novo núcleo de comunicação, após a saída do publicitário Marcello Lopes, conhecido como Marcellão, que antes comandava a estratégia da campanha eleitoral do senador. A ausência de Flávio deve-se à sua viagem internacional.

Além de Oltramari, a campanha confirmou a entrada do publicitário Eduardo Fischer como consultor estratégico da comunicação. Fischer ficará encarregado das diretrizes políticas, do posicionamento público e da estratégia geral da campanha, enquanto Oltramari cuidará da comunicação cotidiana e do marketing eleitoral.

Nos bastidores do PL, essa reformulação é vista como uma tentativa de fortalecer Flávio Bolsonaro após semanas de desgaste causadas pelo caso envolvendo Vorcaro. Integrantes da campanha reconhecem que as revelações sobre a relação do senador com o fundador do Banco Master causaram impactos políticos mais sérios do que o esperado, exigindo uma mudança na estratégia de comunicação.

A avaliação interna indica que o episódio prejudicou um dos pilares que a equipe de Flávio buscava consolidar para 2026: sua imagem de estabilidade, previsibilidade e habilidade no diálogo político. Há receio dentro do PL de que a crise comprometa a competitividade eleitoral da candidatura, especialmente perante setores do mercado financeiro e empresários que a campanha vinha tentando atrair.

A reunião realizada nesta segunda teve como objetivo traçar uma nova direção para a pré-campanha. Segundo fontes próximas, o grupo discutiu ajustes na exposição pública de Flávio, o fortalecimento da comunicação digital, a reorganização do discurso político e estratégias para minimizar os efeitos da crise do “Dark Horse”.

Oltramari chega com um perfil valorizado pela equipe de Flávio: experiência em jornalismo político investigativo e marketing eleitoral. Antes de trabalhar em campanhas, foi repórter especial da Folha de S.Paulo e do Correio Braziliense, além de editor de Política da revista Veja por mais de dez anos.

Ele ganhou destaque especialmente após publicar, em 2006, uma reportagem sobre o enriquecimento de Fábio Luís Lula da Silva, conhecido como Lulinha, filho do presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Esses conhecimentos podem ser utilizados na campanha.

Após deixar o jornalismo, Oltramari migrou para o marketing político, estreando em 2010 na campanha bem-sucedida de Marconi Perillo ao governo de Goiás. Ele também esteve envolvido na pré-campanha presidencial de Aécio Neves e em campanhas vitoriosas como as de Simone Tebet ao Senado em 2014 e as campanhas de Wilson Lima ao governo do Amazonas em 2018 e 2022.

Oltramari mantém uma relação próxima com Eduardo Fischer, novo consultor da campanha, com quem trabalha desde 2018, época em que integraram a campanha presidencial de Álvaro Dias.